'테슬라 열풍' 뒤에는 CEO 엘론 머스크의 트윗이 있다?

다가오는 전기차 시대

'테슬라 열풍' 뒤에는 CEO 엘론 머스크의 트윗이 있다?

경향신문 | 김유진 기자 | 입력 2016.04.05. 16:12 | 수정 2016.04.05. 16:21

 

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[경향신문]

 미국 테슬라가 보급형 전기차 세단 ‘모델 3’를 공개한 지 사흘 만인 지난 3일(현지시간) 27만6000대 예약 판매라는 신기록을 세웠다. 세계를 강타한 ‘테슬라 신드롬’을 낳은 홍보 전략에는 눈여겨볼 것이 있다. 다른 기업들처럼 보도자료를 내거나 화려한 광고에 의존하는 대신, 최고경영자(CEO)가 직접 소셜미디어로 소통에 나선다는 점이다.

엘론 머스크 CEO(44·사진)는 지난달 31일부터 트위터에서 실시간으로 ‘모델 3’ 공개 일정과 판매 현황을 알렸다. 머스크는 24시간만에 18만대가 팔려나간 사실을 전하며 “전기차의 미래는 밝다”고 적었다. 매장 앞에 줄을 서서 기다리는 사람들에게 감사를 표하기도 했다. 또 예약 판매 추이에 관한 트윗을 다섯 차례나 전송하면서 적극적인 판촉에 나섰다. 머스크는 “예약을 하면 당신이 사는 지역 내에서 우선순위에 오른다”며 “조기 예약 여부가 지역 별로 큰 차이를 만들어낼 것”이라고 예약을 서두를 것을 촉구했다.

 

엘론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO).